Sephora apresenta "A Beleza daquilo que nos Une", nova identidade global

A Sephora, maior rede de produtos de beleza do mundo, adota pela primeira vez um posicionamento único para seus 34 mercados globais: "A Beleza daquilo que nos Une".

Foto: Liz Collins

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Adaptada do slogan original em inglês "We Belong to Something Beautiful", lançado nos EUA em 2019, a nova assinatura tornou-se um pilar fundamental para a Sephora. Segundo Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora no Brasil, essa nova identidade visa inspirar comunidades de beleza por meio do fomento à diversidade e inclusão, reafirmando o compromisso da marca em celebrar todas as formas de beleza e promover a autoconfiança.

No Brasil, o novo posicionamento ganha vida através de uma campanha imersiva produzida pela agência BETC. A campanha redefine o papel do espelho, transformando-o de um objeto de julgamento em uma testemunha positiva que celebra todas as belezas. A Diretora Stefanie Soho e a fotógrafa Liz Collins capturaram momentos íntimos da vida, mostrando como os espelhos podem se tornar aliados cotidianos.

Foto: Liz Collins

Desde 2022, a Sephora Brasil desenvolveu uma área de negócio focada em Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I), estabelecendo metas e compromissos públicos para se tornar referência nessa agenda. Atualmente, 75% dos profissionais da Sephora são mulheres, 27% LGBTQIAP+, incluindo 2% de pessoas trans, e 41% de pessoas negras (pretos e pardos).

A Sephora estabeleceu metas ambiciosas para 2024, incluindo a contratação de 50% de pessoas negras e 6% de pessoas com deficiência. Além disso, a marca se comprometeu a garantir 50% de diversidade em todas as suas comunicações de forma perene. Esse compromisso reflete a visão da Sephora de criar uma comunidade que apoia, inspira e empodera todos a redefinir a beleza de suas próprias maneiras.

Foto: Liz Collins

A adoção de uma identidade de marca global pela Sephora não é apenas uma mudança de slogan, mas uma reafirmação de seu compromisso com a diversidade e inclusão em todas as suas operações globais. Ao promover espaços de livre expressão e autoconfiança, a Sephora continua a moldar a indústria da beleza, tornando-se uma aliada importante na promoção de uma sociedade mais diversa e inclusiva.